揭秘 |追了半天的It Bag背后的那些事——你了解多少？

　　It Bag是怎么來(lái)的？

　　90年代，手袋市場(chǎng)逐漸興起，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，品牌設(shè)計(jì)師們先后推出一些簡(jiǎn)單、利落，且具有記憶點(diǎn)的包款。

　　2002年，英國(guó)老牌奢侈品瑪百莉（Mulberry）春夏季秀場(chǎng)上，設(shè)計(jì)師Luella Bartley讓當(dāng)時(shí)紅得翻天的超級(jí)名模Gisele Bundchen手拎這款Luella Gisele Bag作為壓軸模特出場(chǎng)，并首度被時(shí)尚傳媒稱為“Must-Have（必須購(gòu)買）”。這款包后來(lái)不僅成為流行經(jīng)典，更被多位明星、模特、設(shè)計(jì)師和時(shí)尚人士競(jìng)相擁有。自此，It Bag成為“一定要擁有的”包的代名詞，指那些最受關(guān)注、最熱門、預(yù)訂名單最長(zhǎng)、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋。

　　這是一門好生意

　　一個(gè)It Bag對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，不僅能提升優(yōu)雅品味與時(shí)尚銳度，況且能和時(shí)尚圈和娛樂圈的大咖們擁有同款又是一件非常值得炫耀的事情，因此你很難不愛上它們。而奢侈大牌對(duì)It Bag的熱愛更好理解，顯而易見，這是一門好生意。

　　正如時(shí)尚撰稿人Dana Thomas在《奢侈的！》一書中所寫：手袋是當(dāng)下推動(dòng)奢侈品業(yè)的引擎，大部分奢侈品牌的手袋利潤(rùn)是其制造成本的10-12倍。除了利潤(rùn)豐厚外，賣出一個(gè)包包遠(yuǎn)比賣出一件衣服簡(jiǎn)單。消費(fèi)者購(gòu)買手袋時(shí)既不用到試衣間里更換衣服，也不用考慮年齡、體重等問題。而熱愛境外奢侈品消費(fèi)的主力軍中國(guó)消費(fèi)者們最常購(gòu)買的也是手袋。 

　　利潤(rùn)豐厚有容易銷售的It Bag對(duì)于品牌來(lái)說意義必然不一般。用一系列以70年代為主題的設(shè)計(jì)挽救岌岌可危的古馳（Gucci）的Tom Ford在時(shí)裝周秀場(chǎng)上為每位模特兒配了一只Gucci最新包袋。全靠這些手袋帶來(lái)的良好銷量將品牌從生死線上拉了回來(lái)。依靠法棍包躋身一線奢侈大牌的芬迪（Fendi）在1997年推出當(dāng)年，法棍包被賣出了超過10萬(wàn)只。此外，創(chuàng)建于2012年的輕奢包袋品牌曼蘇麗爾(Mansur Gavriel)正是憑借著獨(dú)創(chuàng)的水桶包設(shè)計(jì)而走紅，在2014年從一個(gè)年輕的默默無(wú)聞的品牌成為全球知名的大受追捧以至于賣斷貨的包袋品牌。 

　　這么努力，都是為了得到你的愛

　　既然這是一門好生意，奢侈品大牌們與其靜靜等待你去愛上一個(gè)包，還不如創(chuàng)造一個(gè)你追隨的It Bag。當(dāng)中永遠(yuǎn)少不了時(shí)裝周和一眾時(shí)尚編輯博主的努力。比如，2014年秋冬女裝秀場(chǎng)，Nicolas Ghesquière為路易威登（Louis Vuitton）設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列，超模Freja Beha Erichsen手中的包包Petite Malle一經(jīng)出場(chǎng)，就吸引無(wú)數(shù)關(guān)注。同樣是在時(shí)裝周推出的Joanthan Anderson為羅意威（Loewe） 設(shè)計(jì)的第一款手袋Puzzle Bag，既充分利用了時(shí)裝周的平臺(tái)影響力，又利用了時(shí)裝周外的街拍達(dá)人們的名氣，在推出之后銷量比Loewe經(jīng)典的“Amazona”手袋高出27%。而 在這些時(shí)尚博主和明星競(jìng)相擁有某個(gè)It Bag的背后正是他們與大牌之間密切的合作關(guān)系。最近加入電商的迪奧（Dior）為了推廣其在線快閃店，已經(jīng)招募了大量社交媒體時(shí)尚達(dá)人，包括Instagram紅人Eva Chen和時(shí)尚博主Aimee Song of Song of Style等，打算借助他們的口碑力量通過Instagram和其他社交媒體平臺(tái)宣傳該系列產(chǎn)品。

　　為了讓消費(fèi)者保持對(duì)某款I(lǐng)t Bag的熱愛，品牌都會(huì)在每季都會(huì)根據(jù)時(shí)下潮流推出新的配色和材質(zhì)，不斷帶給消費(fèi)者新的驚喜?？芤溃–hloé）經(jīng)久不衰的“小豬包”Drew正是通過每年花樣百出來(lái)保持你對(duì)它的熱愛。12月2日，Chloé在北京SKP購(gòu)物中心開幕了中國(guó)獨(dú)家Drew手袋概念店。這家店鋪正面墻就以矩陣的形式鋪滿了各種款式的Chloé Drew手袋。不僅店內(nèi)各式各樣的Drew手袋讓你眼花繚亂，Chloé還定制了一款全球限量版黑色撲克花色刺繡Drew手袋保持你對(duì)這款I(lǐng)t Bag的熱愛。
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